Eutrich: розміщення посилань на тематичних сайтах

Аутрич (оutreach) -  це особливий тип линкбилдинга, котрий передбачає пошук і налагодження контакту з веб-майстрами, блогерами, власниками сайтів, журналістами по приводу розміщення на їх ресурсах посилань, банерів, реклами, статей або яке-або інше згадка про просувається сайті (компанії, бренд).

Мета аутрича - нарощування не просто ссылочной маси, а дійсно якісної (з трастовых тематичних ресурсів). Кожна посилання з трастового ресурсу дає продвигаемому сайту переваги:

• збільшення довіри роботів до продвигаемому сайту;
• зріст реферального трафіку;
• збільшення впізнаваності бренду, компанії або ресурсу;
• зріст органічного трафіку;
• якісні трастовые посилання;
• залучення частки користувачів сайту-донора (так як розміщення посилань відбувається тільки на тематичних ресурсах, тому природним шляхом з'являється новий цільової трафік, котрий підвищує показник конверсії).

Види аутрич

Outreach умовно можна розділити на два виду:

1. Платний. Веб-майстер отримує від нас оплату за розміщення посилання, статті і інше. Варіанти розміщення посилань різноманітні: як головна , так і окрема сторінка сайту, різні блоки сайту (футер, хедер, меню сайту), наскрізна посилання, статті і ін. Тут усi залежить від вміння вести переговори і, звичайно ж, від бюджету.
2. Безкоштовний. Ми не платимо за розміщення, але несемо витрати на створення унікального і якісного контенту. В такому випадку донор зацікавлений в розміщенні на своєму ресурсі цінного контенту або в трастовости нашого сайту. В цьому і полягає суть "бесплатности".

В обов'язки линкбилдера по outreach (ще його називають "людина-викрутка")  входить:

• Пошук тематичних майданчиків під розміщення на них посилань.
• Вибір найбільш відповідних майданчиків.
• Пошук контактних даних всіх отфильтрованных майданчиків.
• Налагодження зв'язку і ведення переговорів.
• Перевірка посилань, які були розміщені.

 

Інструменти, використовувані в Outreach:

• пошуковик Google;
• різні сервіси аналізу конкурентів (наприклад Megaindex, Ahrefs);
• "вручну" (оператори пошуку Google).

 

Сервіси аналізу конкурентів

Для наочного прикладу візьмемо сайт zdorovenki.com.ua і сервіс для аналізу Ahrefs.

Спосіб 1.

Пошук доменів-конкурентів для нашого що просувається сайту.

Сервіс Ahrefs у вкладці "Домени-конкуренти" надає актуальний перелік конкурентів. Можна зробити вивантаження цих даних для зручності аналізу. Скрін нижче.

Далі необхідно проаналізувати запропонованих сервісом конкурентів, переглянувши їх бэклинки в Ahrefs у вкладці "Бэклинки" (для зручності можна також зробити вивантаження даних). Також можна і аналізувати відомих Вам конкурентів, крім запропонованого списку.

Якщо зацікавили які-або доноры конкурентів, то слід занести їх в звіт як "потенційна майданчик для розміщення". Скрін нижче.

Коли перелік потенційних майданчиків для розміщення сформований, необхідно провести їх фільтрацію. В першу чергу, це фільтрація по Trust Rank, яка отсортирует наявний перелік доменів по якості зовнішнього ссылочного профілю. Тут можна використовувати сервіс Megaindex (вкладка “Зовнішні ссылки”). Скрін нижче.

Що ж таке Trust Rank?

Trust Rank представляє собою особливу метрику, яка показує яку ступінь довіри до сайту має пошукова система і вважається на основі кількості і якості всіх посилань, провідних на доменное ім'я. Головна задача такий метрики - відрізнити спам від нормальних сторінок сайту.

Створюючи даний показник, пошукова система враховує багато чинники, основними з яких є:

• вік домену;
• історія домену, а також усi його санкції;
• тематичность;
• анкоры.

Можна відзначити, ніж авторитетней і більше тематичні ресурси, які посилаються на Ваш сайт, то і більше авторитетней для пошукових систем буде Ваш сайт.

 

Спосіб 2.

Пошук майданчиків схожою тематики для розміщення посилань з допомогою використання спецоператоров Google.

• intitle;
• inurl

До наприклад, знайдемо сайти медичної тематики, де в заголовку сторінки є "післяопераційний", "бандаж". Результат видачі - інтернет-магазини медичних товарів, т.е. наші конкуренти.

Пошуковий запит:

intitle:післяопераційний бандаж

Скрін нижче.

Ще один варіант пошуку сайтів, де в заголовку сторінки є "бандаж", а в url сторінки - ortopediya. Такий варіант пошукового запиту повинен показати посилання на разделы/подразделы сайтів. Результат видачі - інтернет-магазини медичних товарів, т.е. наші конкуренти.

Приклад вищевказаного запиту:

intitle:бандаж inurl:ortopediya

Скрін нижче.

Є і інший зручний спосіб - використання додаткових операторів для угруповання.

Пошуковий запит:

(intitle:бандаж | intitle:корсет | intitle:коректор inurl:ortopediya)

Оператор "|" (або) в нашому випадку це пошук в заголовку сторінок будь-якого з перерахованого (бандаж, корсет, коректор), а в url сторінки - по-як і раніше ortopediya. А дужки () використовуються для угруповання. Цей варіант запиту повинен показати посилання на разделы/подразделы сайтів. Результат видачі - інтернет-магазини медичних товарів, т.е. наші конкуренти.

Скрін нижче.

Схожий варіант використання додаткових операторів для угруповання.

Приклад пошукового запиту:

(intitle:бандаж inurl:ortopediya | inurl:prod)

Оператор "|" (або) в нашому випадку це пошук в url сторінок будь-якого з перерахованого (ortopediya, prod), а в заголовку сторінок - бандаж. Такий варіант запиту повинен показати посилання на разделы/подразделы сайтів. Результат видачі - інтернет-магазини медичних товарів, т.е. наші конкуренти.

Результат нижче.

І ще один варіант використання додаткових операторів для угруповання.

Пошуковий запит:

(колготки | панчохи | гольфи inurl:ortopediya)

Тут оператор "|" (або) використовується як пошук по запитам, будь-яким з перерахованих (колготки, панчохи, гольфи), а в url сторінки - ortopediya. Такий варіант теж повинен показати посилання на разделы/подразделы сайтів. Результат видачі - інтернет-магазини медичних товарів, т.е. наші конкуренти.

Скрін нижче.

Спосіб 3. Інфографіка

Існує ще один цікавий спосіб, котрий допомагає знаходити сайти, де є можливість розміщувати инфографику, а, відповідно, і посилання.

Знаходимо сайти, на яких є розміщена інфографіка, і домовляємося про своєму розміщенні.

Тут є в увазі інтернет-сервіси, де є можливість додавати в режимі онлайн зображення і поміщати їх в потрібні розділи, наприклад Pinterest, або абсолютно будь-який сайт, що містить, наприклад в блозі, инфографику.

Розміщені посилання на таких ресурсах можуть бути представлені в вигляді кликабельной инфографики (перехід на продвигаемый сайт) або якщо наш сайт вказується як джерело розміщеної инфографики.

Приклад запиту:

медицина intitle:infographic inurl:infographic

 

Спосіб 4. Згадка бренду

Є ще один нескладний варіант пошуку майданчиків - згадка назв брендів-конкурентів. Цей спосіб годиться при просуванні певного бренду, у якого обов'язково є конкуренти. Також можна цей метод застосовувати якщо використовувати бренди товарів що просувається сайту, по яким точно є конкуренція в пошукової видачу.

Приклад вищевказаного запиту:

intitle:купити orliman  -site:zdorovenki.com.ua

Скрін нижче.

 

Ведення переговорів про розміщенні

Рекомендуємо підготувати кілька різних шаблонів листів, щоб можна було оперативно відправити грамотно складене лист веб-майстру або власнику сайту.

Перший лист завжди важливо, так як саме по нього сформується враження про Вас. Тому таке лист потрібно оформити грамотно і лаконічно, враховуючи усi важливі моменти.

Кожне відправлене лист правильно персонализируем, щоб скоротити можливість попадання в спам і збільшити кількість відповідей. То є обов'язково вказуємо правильне ім'я веб-майстра (якщо відомо) і назва сайту.

Всім зібраним нами контактам робимо розсилку правильно оформлених листів. Слід враховувати, що далеко не усi відповідають відразу, відбувається це по різним причин - то чи це відпустку, лікарняний або ж дійсно багато роботи. Часто не відповідають навіть ті, хто був зацікавлений в співробітництво.

На випадок "тривалого мовчання" веб-майстра, варто також приготувати кілька шаблонів листів, з ненав'язливим уточнюючим питанням.

Якщо дуже важливо усi так і зв'язатися з вебмастером, то можна пошукати і інші канали, наприклад, соціальні мережі, або написати з інший пошти.

На етапі переговорів слід конкретизувати важливі моменти домовленості:

• яка буде посилання (вічна або на певне час);
• вартість посилання;
• посилання dofollow або nofollow;
• текст посилання;
• анкор;
• сторінка в індексі і відсутній тег noindex;
• наявність інших посилань;
• є чи знижка;
• оплата після розміщення або передоплата;
• терміни публікації.

 

Висновки

Зовнішні посилання, як і раніше, є одним з важливих факторів ранжирования пошукових систем Google і Яндекс. Продвигаемый сайт буде відставати від конкурентів і втрачати позиції, якщо у нього не буде трастового і різноманітного ссылочного профілю.

Аутрич є відмінним методом поліпшення зовнішнього ссылочного профілю сайту за рахунок хорошого авторитету донорів, а також підвищення трафіку. Основа аутрича - лояльное побудова комунікації і подальшого сотрудничесва з власниками сайтів-донорів.

Фахівці по аутричу повинні дотримуватися таким цілям:

1. Пошук якісних тематичних майданчиків з хорошим трафіком.
2. Вступ ділового спілкування і в надалі співпраці з веб-майстрами, власниками майданчиків.
3. Розміщення посилань на трастовых сайтах і контроль якості.

Отже, Outreach - досить легкий і ефективний метод зовнішнього просування сайту, а також залучення саме цільового трафіку. В свою ж чергу цей додатково залучений трафік може позитивно вплинути на поведінкові чинники, які є не менш важливим фактором ранжирования ПС. Тривалість такий кампанії залежить як і від обраної стратегії просування в Загалом, так і від виділеного бюджету.

Щоб outreach-кампанія була ефективної потрібно відповідально поставитися до підбору донорів, розуміти загальну концепцію просування Вашого сайту і вміти правильно вести переговори. Результат всього цього - отримання природних і якісних посилань на продвигаемый сайт, що позитивно буде позначатися на його просуванні в Загалом.