AIRA подала звіт про методи розширення посилань, метрики KPI для побудови референтної маси

Міжнародна компанія Aira підготувала другий звіт в цьому році про поточному стані в сфері генерації посилань. Називається він State of Link Building 2021.

До підготовці даного звіту були причетні більше 250 професіоналів в сфері інтернет-маркетингу, побудови і оптимізації сайтів. Також своїм досвідом і баченням на 2021 поділилися 23 визнаних експерта.

Звіт, наданий компанією Aira, захоплює такі розділи не тільки кероване контентом нарощування і диференціювання ссылочной маси, але і линкбилдинг для торгових проектів, e-commerce.

Також були проведені опитування по специфіці роботи агентств, що надають свої послуги на ринку, фрілансерів, фахівців в штаті і т.д.

Для звіту опрашивались професіонали з США, Великобритании, Канади, Нідерландів і Індії.

Співробітники компаній інтернет-маркетингу: 54%.

Фахівці в штаті, фахівці всередині компаній: 33%.

Фрілансери: 13%.

Сподіваємося, дана стаття допоможе вам при просуванні сайтів в 2021 році.  

Висновки по представленому звіту

• Методи побудови ссылочной маси, линкбилдинг

Контент-маркетинг – це основний і самий популярний спосіб отримання посилань. Його назвали 76% опитаних респондентів. Т.е. бачимо, що контент-маркетинг не здає свої позиції, особливо в силу популяризації нових соціальних мереж.

Більше половини фахівців, а якщо конкретно, то 54%, аналізують своїх конкурентів, перш ніж приступити до процесу линкбилдинга. І це правильно, так як якщо сайт в ТОПе давно, його не зачіпають апдейты, значить, що-то пошуковим системам в ньому подобається, значить, з зовнішніми факторами у нього усi відмінно.

50% ответчиков сказали, що завжди стежать за згадуємо бренду в мережі. Це і не дивно. Так як ніж більше попит на який-то бренд, тим більше ймовірність продажів своїх товарів або послуг.

Трохи скоротився відсоток по гостевому постингу. Якщо в 2020 році 51% займалися таким видом нарощування посилань, то в 2021 цифра скоротилася на 9% і зараз становить 42%. Погодьтеся, це теж досить багато.

Що стосується тих оптимізаторів, хто використовує покупні посилання, то тут число не помінялося і тримається на рівні 27%. Відзначимо, що це був опитування західних професіоналів, в українських реаліях ця цифра більше, так як вартість розміщення помітно нижче (на Заході нормальна посилання стартує від 50 $), да і мало хто у нас готовий розміщувати безкоштовно статтю, нехай навіть супер якісну і професійну. Такі ресурси є, але їх дуже мало, і розміщують в основному визнаних експертів і по тим тематиками, які цікаві самому порталу. Мало який новинний портал з радістю візьме статтю про болтах, навіть якщо там буде професійно і експертно описано усi – від складу металу до сфери застосування. 

• Інструменти

Для нарощування посилань найкращим інструментів був обраний Ahrefs. По останньому опитуванням його використовують 81% фахівців. Другими по популярності з часткою в 55% виступають Google Таблиці. Також дуже популярними і часто використовуваними в роботі залишаються Semrush з часткою в 48% і сервіси від Moz – їм довіряють в роботі і готові їх оплачувати 43% опитаних вебмайстрів.

Ahrefs взагалі є, мабуть, самим популярним інструментів в світі. На питання «який інструмент для інтернет-маркетингу ви б вибрали, якщо б у вас була можливість використовувати тільки один-єдиний инструмент», 51% твердо заявили, що це був б Ahrefs. 

• Інструмент відхилення посилань в Пошукової Консолі Google для вебмастеров 

В опроснике так ж був питання по приводу інструменту відхилення посилань від Google: «Користуєтеся чи ви інструментом для відхилення посилань в пошукової консолі в 2021 році від Google? »

В відповідях був якийсь паритет: 53% - використовували і використовують, їх відповідь «Да», не використовують і їх відповідь «Нет» 47%. 

• Показники авторитетности для посилань

Тут теж без змін. На першому місце серед показників залишається Domain Rating від Ahrefs з 61% голосів опитаних, відразу за ним йде показник від MOZ з 49% використання, званий Domain Authority від Moz. 

• KPI - ключові показники ефективності

Опрашиваемой групі був заданий питання: «які три показника KPI вони застосовують при оцінці і розумінню ефективності що проводяться робіт по нарощуванню ссылок»?

Самим достовірним, популярним і важливим оптимізатори назвали позиції сайту в пошукових системах, цей відповідь набрав 53% підтримки, 40% відповіли, що у другу чергу дивляться Об `єм і показники ссылочной маси. Трафік теж важливий, але він грунтується на перших двох показниках. 

• Використання забороняють атрибутів nofollow з новим добавками ugc і sponsored

Окремо sponsored і ugc не виділялися, питання сформований містив посил , використовується чи взагалі даний атрибут зараз в різними добавками, такими, як sponsored або ugcЮ але не тільки з ними.

66% використовують цей атрибут в 2021 році як самостійно, так і в зв'язці з rel=ugc або rel=sponsored. Це досить велике число. І воно явно більше, ніж 48%, які були заявлені в внаслідок дослідження 2020 року.

• Згадка бренду в мережі

Дуже велике число інтернет-фахівців, а саме 74%, вважають, що згадка бренду навіть без посилання позитивно позначається на ранжировании сайту в пошуку.

66% оптимізаторів завжди додають в звіт ті посилання на свої сайти, де було згадка їх бренду, навіть якщо сама посилання не кликабельная. Багато включають в план по линкбилдингу додавання таких згадок в статтях без зворотного посилання. 

• Посилання і їх вплив на ранжирование

Велика частина опитуваних фахівців підтвердила, що посилання залишаються найважливішим фактором при ранжировании сайтів в Google. Дуже важливим і самим пріоритетним такий фатор назвали 21% опитаних.

85% опитаних твердо впевнені в тому, що і через 5 років Гугл буде використовувати і враховувати посилання при ранжировании в своєї системі і в своїх алгоритмах.

На питання про терміні 10 років, впевненість трохи впала – до 64%, так як, враховуючи розвиток інтернету і взагалі технологій, пов'язаних з ним, сказати наперед на такий великий період вже складніше.

1-3 місяці – саме такий варіант вибрали 51% фахівців при відповіді на питання, через який період часу помітно впливу ссылочной маси на збільшення відвідуваності і позиції з застереженням, що сайт не має технічних проблем, його функціонал справний, дизайн зручний, контенту досить, інформація для покупки є зрозумілою. І саме важливе – сайт недолжен бути під санкціями. Якщо сайт знаходиться під санкціями, тоді бездумне нарощування ссылочной маси марно, а то і шкідливо. 

• Тематичне відповідність посилань – один з самих важливих факторів

По тематичної релевантності посилань голосу розділилися наступним чином: 55% сказали, що самим важливим фактором є тематика сторінки, трохи менше людей - 52%, заявили про тому, що і важлива також тематика самого домену, де буде розміщуватися посилання. 

• Вплив пандемії коронавируса на линкбилдинг

27% респондентів завязили, що їм дійсно стало більше важко отримувати зовнішні посилання на сайт, але з застереженням, що такі зміни відбулися не у всіх галузях.

Для 36% фахівців нічого не помінялося. Де-то посилання отримати простіше, де-то складніше, в Загалом, усi ідентично для них минулого році.