4 Звіти Google Analytics для успішної контекстної реклами

Усi досвідчені інтернет-маркетологи знають, що Google AdWords і Яндекс.Директ — це не єдині інструменти аналізу контекстної реклами.

Сьогодні ми розглянемо чотири основних звіту в Google Analitycs, які можна використовувати для аналізу і оптимізації рекламних кампаній.

Проте перш ніж використовувати їх, спочатку необхідно відокремити платний трафік від всього решти. Для цього потрібно перейти на вкладку «Огляд аудитории», в випадаючому меню вибрати «Оплачувану трафик» і натиснути «Сохранить». 

Усi, тепер можна приступати до аналізу рекламної кампанії з допомогою наступних звітів: 

1. «Аудиторія – Демография»

Цей звіт самий простий в використанні. Він представляється в вигляді барвистою карти, дивлячись на яку легко зрозуміти, з яких регіонів приходить більше відвідувачів, а з яких менше. Такий звіт дуже зручно використовувати для рекламних кампаній, які налаштовані на країни або великі регіони. Проаналізувавши отримані з його допомогою дані, можна скорегувати застосовується стратегію просування для деяких регионов/стран або розробити нову.

2. «Джерела трафіку – Весь трафик»

Цей звіт дозволяє зрозуміти, який з всіх платних джерел трафіку має найбільш високий показник відмов, а який відрізняється самим великим відсотком нових відвідувачів. На основі отриманих даних можна зробити висновок про тому, які джерела варто «подкрепить» ремаркетингом, щоб залучити на сайт цільових відвідувачів.

3. «Контент – Контент сайта»

Цей звіт допомагає оптимізувати переходи. З його допомогою можна проаналізувати посадочні сторінки для платного трафіку. Дивлячись на даний звіт, відразу стає ясно, яка з сторінок має високий показник відмов. Далі необхідно провести аналіз цих сторінок і спробувати з'ясувати, в ніж їх проблеми. Частіше всього доводиться виправляти текст, заклик до дії, колір кнопки замовлення. Подібні зміни дозволяють домагатися зниження показника відмов.

4. «Конверсії - Многоканальные последовательности»

В цьому звіті слід перш всього звернути увага на то, де платний трафік перетинається з іншими його джерелами. Це дуже важливий момент в аналізі рекламної кампанії. Визначивши величину платного трафіку для інших каналів, ви зможете зрозуміти, як він впливає на ваші продажу в цілому. Якщо ви не проанализируете цей звіт, то не отримаєте повної картини ситуації.

Керуючись викладеної вище інформацією, ви зможете значно підвищити показники ваших рекламних кампаній, що позитивно відіб'ється на продажах з допомогою контексту.