12 найкращих книг про копірайтинг

Починати кар'єру копірайтера з читання книг по маркетингу і роботі з текстом – не просто хороша ідея. Основна причина популярності цієї професії – в її удаваній легкості.

Усi ми з змінним успіхом писали в школі твори, викладу, есе і реферати. Чому б ці вміння не монетизировать? Але новачок відразу ж стикається з проблемами. Виявляється, легке перо і вміння писати без помилок не забезпечить шквал замовлень. Тому вивчати книги від експертів, які встигли з'їсти в цієї професії собаку і закусити парочкою кошенят, - краще ліки від професійного зневіри.

Що читати новачкові: книги по основам копирайтинга

«Копірайтинг: як не з'їсти собаку»

Маркетолог Дмитрий Кіт написав біблію копірайтера. Ця книга - класика жанру: детально, з яскравими прикладами, завданнями і розбором помилок автор розповідає про тому, як продати товар з допомогою хорошого тексту. Або – послугу. Або – подія. Або, в наприкінці решт, - людини (іноді навіть самого себе).

«Писати легко»

Ольга Соломатіна – випускниця журфака МГУ і редактор спецпроектов ИД «Коммерсант». Її книга орієнтована не стільки на майбутнього або вже працюючого копірайтера, скільки на будь-якого людини, котрий хочет/вынужден писати тексти. Книга універсальна – і цим корисна.

«Як писати, якщо немає натхнення?» – запитують новачки. «Дуже просто, - відповідає автор, - складати план і дотримуватися ему». Основне гідність книги як раз в цієї систематичності. Соломатіна дає практичні рекомендації до кожному етапу роботи з текстом і супроводжує їх відповідними завданнями.

«Бізнес-копирайтинг»

Вправи (і навіть окреме місце для їх виконання – Дякуємо дизайнерам і верстальника видавництва «МИФ»), сотні реальних прикладів, цікаві факти і переконлива аргументація – усе це про книзі Дениса Каплунова.

Автор нагадує про елементарних правилах створення тексту (наприклад, про тому, що він повинен бути інформативним і актуальним) і присвячує велику частина книги имиджиальной функції слова. Строго рекомендовано до прочитання копирайтерам, пиарщикам, имиджмейкерам і стартаперам!

Сужаем поле: види копирайтинга і як їм навчитися

«Seo-копірайтинг. Як приручити поисковик»

Основи Seo-копирайтинга від агентства Ingate, що спеціалізується на перформанс-маркетингу. Не зовсім розумієте, що таке технічна унікальність тексту, навіщо потрібні ключові слова, що таке ранжирование і юзабіліті? А необхідність усе це вставити в текст про кондиционерах в Рязанської області змушує вас всерйоз задуматися про кар'єрі двірника? Тоді бігом читати!

«Ділова e-mail-листування: п'ять правил успеха»

Бізнес-тренер Тамара Воротынцева вчить своїх читачів мистецтву вести ділову бесіду в листах. Ніяких фішечек по залученню клієнтів – тільки чітке уявлення про тому, що таке бізнес-етикет і чому його правил слід дотримуватися навіть тоді, коли в відповідь ви отримуєте відверте хамство.

«Сторителлинг: як використовувати силу историй»

Єдина переводная книга в нашому списку – від американського фахівця по комунікацій Аннет Сіммонс. Автор пише про тому, як мистецтво розповідати історії може допомогти домогтися своїх цілей і налагодити відносини з людьми – в бізнесі або особистої життя. Думаєте, вміння добре розповідати казки стане в нагоді тільки в вихованні дітей? Професійний сторителлер вас переконає.

Підвищення кваліфікації: що робити, коли всьому навчився

Як тільки автор знаходить перших постійних замовників і починає заробляти не тільки на хліб з сиром, але і на сир з цвіллю, тепла хвиля задоволення накриває його з головою. Але адже щоб стати майстром, потрібно удосконалюватися щодня! Що почитати досвідченому копирайтеру?

«Пишемо убедительно»

Саша Карепина – фахівець по ділової листуванні. Задача, яку вона ставить в своєї книзі, - навчити писати тексти, б'ють точно в мета. У різних по формі цілей завжди одне напрямок – переконати читача в чому-або. Розбираючи приклади і попутно даючи практичні рекомендації на прикладі вітчизняних реалій, Карепина пропонує алгоритми створення саме такого тексту-«убеЖДУНа».

«77 секретів копирайтинга. Тексти, які продают»

В 77 главках, складаються іноді буквально з пари абзаців, коуч і бізнесмен Андрей Парабелум розкриває секрети створення продає тексту. Робить він це особливим чином. Багато з цих рад здаються елементарними. Але варто закрити книгу, і ви розумієте: доведеться купувати ще кілька примірників в подарунок колегам. Продає текст про принципах продає тексту – вищий рівень майстерності, згодні?

«Копірайтер, расти»

Ім'я Петра Панди, як і його книга, завжди в топі пошуку по будь-якого запитом на тему копирайтинга. І це не випадково.

Як організувати своє час? Чому щоденник – основний інструмент копірайтера? Де Шукати клієнтів? Коли біржі перестають допомагати і починають тягнуть вниз? Навіщо потрібен план статті і що не так з рерайтингом? На усi ці питання Панда дає свої – не завжди однозначні – відповіді.

Нові тенденції: тримай ніс по вітрі!

Як тільки хірург світового класу перестає цікавитися останніми досягненнями науки, він стає фельдшером сільській лікарні (іноді – зовсім не метафорично). То ж саме відбувається з копирайтерами. Що читати з новинок останніх років, щоб не втрачати кваліфікації?

«Продають тексти. Модель для сборки»

Ще одна книга від Дмитра Кота, в якої автор використовує метод від зворотного. Він пропонує схему продає тексту, ділячи його на блоки від заголовка до постскриптума. А потім детально пояснює, з чого складається кожен блок і які прийоми допоможуть зробити його краще, цікавіше і ефективніше.

Крім конкретних прикладів в книзі багато схем і малюнків – це готовий конспект-шпаргалка для копірайтера!

«Нейрокопирайтинг. 100+ прийомів впливу з допомогою текста»

На цей раз в поле зору Дениса Каплунова – фішки, допомагають впливати на читача трошки нишком: з допомогою правильно написаного вітання, цікавого шрифту або звукописи в тексті.

Книга не навчить вас писати тексти, якщо ви цього робити не вмієте, але розбудити вашу креативність і вивести з творчого кризи зможе майже напевно!

«Автор. Ножиці. Бумага»

14 уроків по написання тексту від Николая Кононова – письменника, репортёра і екс-редактора журналу «Forbes». Книга орієнтована на журналістів, але буде корисна і копирайтерам, прес-секретарям і блогерам.

Орієнтуючись на кращі зразки радянської эссеистики (наприклад, на книгу перекладачки Нори Галь), автор розповідає про тому, як навчитися працювати з текстом, знаходити загальний мова з редакторами і видавцями, і – саме головне – яке тому, хто пише людині жити в сучасній Росії.

Що ще може допомогти копирайтеру? Усi експерти пропонують різні методи, але сходяться в одному. Щоб бути успішним письменником (навіть комерційним і анонімним), потрібно стати хорошим читачем. Читайте світову класику! Можливо, через місяць такий життя замовники почнуть битися за вас, як за останню пляшку холодної води в сорокаградусную спеку.