Эффективное применение текстур в веб-дизайне

При проектировании веб-дизайна используется множество различных конструктивных элементов, одним из которых является текстура.

Текстура – это мощная сила, формирующая визуальное восприятие будущего дизайна как инструмента интернет-маркетинга. Что она дает веб-дизайну? Реалистичность вещей! То, что кажется посетителю более реальным, вызывает у него сильный эмоциональный отклик, стимулирует к действию. С помощью текстур можно управлять не только эмоциями, но и вниманием человека, подводя его к необходимому действию.

Практика применения текстур в дизайне имеет насыщенную историю. И если в графическом дизайне эта тенденция стала обыденным делом, то в веб-дизайне отношение к текстурам некоторое время имело негативный оттенок. Все дело было в низкокачественных фоновых картинках, которые заполонили интернет-пространство в 2000-х годах. Интегрирование текстуры в дизайн – процесс проблематичный, требующий определенного видения. В противном случае картинка будет смотреться неестественно.

В этой статье будут рассмотрены основные методы работы с текстурами, а также даны практические советы, которые будут полезны не только дизайнерам, но и владельцам сайтов, планирующим редизайн.

Начнем с предыстории

В различных отраслях дизайна этот инструмент нашел свою роль и функцию.

В последние годы тенденция применения текстур в качестве основной идеи построения надписи набирает обороты в типографическом дизайне. Данный инструмент может стать креативным решением при создании логотипов, афиш, флаеров, отдельных надписей на сайте.

Графический дизайн также богат примерами удачного использования текстур. Они создают атмосферу реалистичности и подчеркивают тематичность различных образов и персонажей.

Текстуры, шаблоны и фоновые изображения

Прежде чем приступить к рассмотрению специфики использования текстур в веб-дизайне, мне бы хотелось внести некоторую точность в терминологию.

Текстуры и шаблоны часто принимают за синонимы. Однако в действительности это разные понятия. Шаблоны — это, как правило, повторяющееся элементы дизайна, в то время как текстуры не имеют повторяющихся элементов и значительно больше по размерам. Кроме того, у текстур более сложное строение, хотя часто они разрабатываются подобным шаблонам образом.

К текстурам также причисляют фоновые изображения, хотя это совершенно разного рода вещи. Фоновые изображения занимают промежуточное место между текстурами и шаблонами. Это большие графические объекты с неповторяющимися элементами (в основном фотографии).

Пример текстуры:

Пример шаблона:

Пример фонового изображения:

Функции текстуры в веб-дизайне

Дизайнеры любят использовать текстуры по целому ряду причин. Конструктивное решение о целесообразности применения этого элемента в дизайне принимается отнюдь не на основании того, что с текстурой сайт выглядит симпатичней. Давайте разберем некоторые преимущества использования текстур.

1. Призыв к действию и манипуляция вниманием

Одним из любимых приемов дизайнеров является манипуляция вниманием посетителя. С помощью текстуры выделяются ключевые навигационные элементы дизайна: заголовки, иконки и кнопки. Это, пожалуй, основная причина, по которой текстуры снова входят в моду.

Еще один интересный подход – частичное использование текстур, когда ключевые моменты дизайна выделяются без изменения основной графической концепции сайта.

Нельзя не упомянуть и о тонкостях дизайнерского мастерства, а именно об использовании шума на текстурах. Целью этого приема по-прежнему является управление вниманием. Шум может добавить глубину и сделать интересным практически любой элемент дизайна: от фона до кнопки. Эффективное применение шума основано на мастерстве его использования. Хороший шум должен быть почти незаметным и в то же время гармонично сочетающимся с основным цветом текстуры.

Обратите внимание, как текстура придает дизайну глубину, а с помощью шума выделяются основные структурные элементы. 

На этом сайте были использованы текстура и фоновое изображение. Частичное применение текстуры позволило выделить основные элементы навигации, а фоновое изображение делает дизайн целостным.

2. Визуальный интерес

Еще недавно чистые цвета были основной отправной точкой при создании дизайна. И хотя они по-прежнему занимают весомое место в этой отрасли, дизайнеры все чаще прибегают к использованию текстур, чтобы повысить визуальный интерес к сайту.

Такой подход позволяет смягчить восприятие дизайна, выполненного в агрессивных или сложных для восприятия цветах, или, напротив, сделать основной цвет более живым, интересным (особенно это относится к пастельным, тусклым оттенкам).

Посмотрите, как текстура смягчила восприятие такого смелого цвета, как розовый:

Текстура добавила дизайну глубины. Наложенная на шрифты, она сделала их интереснее и тематичнее.

В следующем примере текстура повысила визуальный интерес к однотонному дизайну пастельных тонов, придала объема типографике. Дизайн этого сайта не назовешь скучным.

В третьем примере дизайн сайта базируется на текстурах различного вида. Полоски и клетка задают основной фон дизайну, а шум и текстурная типографика повышают визуальный интерес. Сайт выглядит просто и сдержано, но при этом является отличным примером мастерского обращения с текстурой.

3. Создание атмосферы

В предыдущих примерах мы увидели, как с помощью текстуры дизайнеры повышали визуальный интерес к дизайну сайтов, выделяли навигационные элементы. Теперь давайте пойдем немного дальше и рассмотрим уровень ассоциаций восприятия.

Для концептуального дизайна важную роль играют атмосфера и настроение, передаваемое посетителю через графику. Текстура в этом плане является оптимальным решением.

Естественно, каждый заказчик хочет получить от дизайна сайта больше, чем просто информационное наполнение. Понимая, что личностные ассоциации и атмосфера бренда являются залогом успешного влияния на потребителя, дизайнеры часто прибегают к применению разного рода нестандартных элементов, которые позволят посетителю не только идентифицировать себя с брендом, но и ощутить нужную атмосферу.

На примере, расположенном ниже, в качестве основной концепции была выбрана передача атмосферы приятного полета и качественного обслуживания, а дизайнерское решение было отдано в пользу текстуры.

А этот пример является наглядной иллюстрацией создания ретро-стиля с помощью текстуры: и текст, и фон поддерживают необходимую атмосферу на сайте.

Практические рекомендации по использованию текстур

1. Текстуры и типографика

Многие, особенно начинающие дизайнеры, при использовании текстур совершают одну основную ошибку – пренебрегают читабельностью текста. Какой бы дизайнерской концепции вы не придерживались, помните, что главное в веб-дизайне— это контент. Если вы решили подать информацию нестандартным образом, умеренно используйте текстуры по отношению к типографике.

Ниже приведены два примера с нестандартной типографикой. Обратите внимание на читабельность текста в обоих вариантах.

2. Не переусердствуйте

Помните, что текстуры в веб-дизайне используются как вспомогательный элемент. Применение разных текстур в одном макете может привести к графической перенасыщенности, которая усложняет восприятие дизайна: за ней можно потерять его основную концепцию и информационный посыл. Также следует выбирать текстуры одной цветовой гаммы или хорошо сочетаемые по цвету. Это правило относится и к их виду.

На сайте применены более трех видов текстур, но все они выдержаны стилистически, что не вызывает конфликта цвета и основы.

На следующем примере нагромождение текстур привело к перенасыщенности цветовой гаммы. В результате контент теряется в графическом изобилии.

Этот пример хорошо визуализирует еще одно правило: текстура должна служить определенной цели, в противном случае нет смысла ее использовать.

3. Собирайте библиотеку

Накопительство — не лучшая черта характера, но в дизайнерском деле она может стать полезным навыком. Сохраняйте понравившиеся текстуры: в любой момент они могут вам понадобиться. К тому же, это сэкономит вам время на поиски интересного материала.

4.Живите по принципу: “Сделай сам”

Этот совет я нашла в блоге популярного дизайнера Артемия Лебедева. Он почему-то мне сразу запомнился, хотя его полезность я осознала только потом. Суть его заключается в том, что все необходимое мы можем сделать сами. Вместо того чтобы часами искать подходящую текстуру земли, можно выйти на улицу, сфотографировать ее, применить к ней пару эффектов в графическом редакторе — и готово!

С этой задачей также хорошо справляется сканер. Старая газета или осенний лист, отсканированный и обработанный в редакторе, может превратиться в хорошую, а главное уникальную, текстуру, которую вы не встретите нигде в Интернете.

Наверное, такое мышление — это и есть отличительная черта профессионалов.

5. Не жертвуйте качеством ради загрузки

Существует множество технических способов сохранить качество текстуры и при этом уменьшить вес картинки. Качество Интернета неумолимо повышается, поэтому не стоит использовать низкопробные текстуры, дабы уменьшить время загрузки сайта.

В заключение хотелось бы отметить, что приведенные примеры наглядно демонстрируют, как текстуры способны повысить качество дизайна (конечно, при условии их умелого использования). Тем не менее, следует помнить, что в зависимости от предмета вашей работы, текстуры следует применять по-разному. Например, в дизайне логотипов их использование менее целесообразно, нежели в дизайне сайта.

Надеюсь, что данные советы помогут вам увеличить конверсию и продажи с вашего сайта. Мыслите нестандартно, и это непременно отразится на качестве вашей работы!