Как провести анализ сайтов-конкурентов: инструкция из четырех этапов

Раскрутка сайта – это своеобразная игра, где есть свои правила и другие игроки. Поэтому прежде чем начать играть в неё, нужно хорошо изучить соперников. Статья, приведенная ниже, посвящена основам анализа конкурирующих сайтов. Она будет полезна не только тем, кто начинает заниматься SEO-оптимизацией, но и управляющим проектов, а также самим владельцам сайтов, которые хотят выяснить всю подноготную своих конкурентов.

Зачем необходимо выявлять и анализировать конкурирующие ресурсы:

• чтобы узнать, каким образом продвигается сайт, и можно ли применить данную стратегию для себя;
• поиск хороших доноров среди бэков ресурсов-конкурентов;
• для понимания ситуации на рынке в целом, а также выявления перспективы собственного развития.

Процесс анализа может показаться сложным для не посвященного человека. На самом деле, если все делать правильно и в нужной последовательности, провести его не составит особого труда.

Первый этап. Поиск конкурентных ресурсов и анализ рынка

Его цель – выявление самых конкурентоспособных игроков, занимающих одинаковую с вами нишу. Существует несколько способов:

1). Изучение первой десятки сайтов, располагающихся вверху поисковой системы.

Это не составит вам большого труда. Вы задаете поисковику запрос, а он выдает ранжируемые по нему результаты. Это даст вам возможность понять, насколько тема вашего сайта пересекается с другими ресурсами и является конкурентной. Поисковик представит вам большое число результатов по введенному запросу. Следовательно, по данным ключам ранжируется аналогичное количество сайтов. А ресурсы, которые поиск вывел в первой десятке по высокочастотным фразам, и пересекающиеся с вашей темой, являются основными соперниками в борьбе за посещаемость.

2). Для более глубокого их изучения необходимо воспользоваться сервисом Serpstat.

Данный ресурс практически мгновенно определяет частоту запрашиваемости интересующих вас ключевиков, и позволяет выяснить, по каким ключам распознается сайт системами.

Кроме того, сервис поможет вам оценить конкурентоспособность тематики, которой посвящен ваш ресурс. В специально отведенном окне вы вводите запрос и указываете регион для поиска (например, Google Украина). Программа выдает вам перечень слов и их среднее количество запросов за месяц. Высококонкурентными считаются ключевые фразы с частотой 250 и более раз.

3). Вы также можете узнать конкурирующие с вами по определенному запросу сайты.

Для этого в столбике слева выбираем раздел «Конкуренты». Вам предоставляется отчет, в котором будут указаны:

• домен вашего соперника;
• общее количество фраз;
• число совпадающих слов;
• видимость доменов.

Помимо этого, у вас есть возможность взглянуть на семантическое ядро конкурирующего сайта (например, из тех, что входят в топ-десятку поисковиков), и проанализировать его. Для осуществления данного действия в строке поиска вводится ваш домен, а затем вы переходите во вкладку «Анализ сайта — Анализ доменов — Конкуренты».

Полученная информация будет иметь вид круговых диаграмм, накладывающихся друг на друга, что показывает степень сходства их семантики либо различия в ней.

Под ними будет приведен отчет по ключевикам. В нем будут указаны ключевые фразы, общие для конкурирующих с вами ресурсов, по которым ваш сайт не выводится в первую сотню Гугл.

Второй этап. Изучение оптимизации сайта внутри

Ни для кого не секрет, что для успешного продвижения сайта необходима его толковая оптимизация. И если ресурс находится в первых десяти, а иногда и трех строках поисковика, стоит более детально разобраться с их оптимизацией. В изучении данного вопроса обратите внимание на следующие параметры.

1).Присутствие ключевиков в мета-теге title

Их наличие говорит о целевом продвижении страницы и надлежащем внимании в этом вопросе со стороны администрации сайта.

2). Заполненные description и кеуwords

Любой уважающий себя оптимизатор обязательно помимо тайтл заполнит и эти мета-теги. Ведь их грамотное составление с учетом ключевых фраз оказывает значительное влияние на раскрутку сайта.

3). Сео-оптимизирование целевых страниц и их содержания

Анализируя своих конкурентов, обязательно изучите их контент на предмет оптимизирования (употребление ключевых слов, их плотность, прописывание в заголовках H1, H2, H3 и т.д.). О хорошо налаженном ведении оптимизации внутри ресурса будут свидетельствовать уникальные тексты с хорошо проставленными в них ключами.

Чтобы понять, было заполнение мета-информации или нет, воспользуйтесь услугами различных онлайн-сервисов (просто забейте в поисковике) или установите специальное приложение в вашем браузере, которое будет анализировать интернет-страницы и их данные. Например, узнать о мета-тегах любого сайта вам поможет сервис Seoquake. Им очень легко пользоваться. После установки в браузере вы вписываете нужный вам ресурс, и на экран выводятся все его основные данные (возраст, ПР и многое другое). Информацию о заполнении мета-тегов поможет узнать вкладка «Diagnosis».

Зачем вообще необходим анализ контента соперников на предмет внутреннего оптимизирования:

• для оценки успешности их методов продвижения сайтов;
• чтобы понять, какие категории товаров являются приоритетными;
• чему стоит уделить внимание при раскручивании своего сайта.

Третий этап. Внешняя оптимизация и ее изучение

Этот параметр даст представление о том, как ваши соперники за посещаемость представляются в системах поиска. Главное, чему здесь стоит уделить свое внимание, это:

• присутствие ресурса в каталогах поисковых систем Яндекс и Гугл;
• анализ сниппетов (краткой информации о документе, которую выдает поисковик на своей странице после обработки запроса), красивые легко читаемые сниппеты с использованными в них ключами будут более интересны для пользователей;
• ссылочная масса.

Остановимся подробнее на последнем пункте, поскольку ее вклад в раскручивание ресурса огромен. После ее анализа можно получить данные об анкорах, численности ссылок и их качестве, а также многое другое.

Для того, чтобы это осуществить, воспользуйтесь сервисом ahrefs. С его помощью можно определить количество внешних ресурсов, которые используют переходы на данный сайт и отследить изменения ссылочной массы в динамике. Если наблюдается ее стабильное увеличение, значит, конкурирующая фирма продвигает сайт по этому параметру.

Для оценки качества ссылочных переходов изучайте их статус:

• dofollow – поисковые системы осуществляют переход по данной ссылке и передача ссылочного веса идет;
• nofollow – никакой передачи нет, соответственно ссылки с таким статусом никак не влияют на раскручивание ресурса.

Исходя из полученных параметров, можно сделать заключение, что чем больше ссылок находятся в первом статусе, тем активнее продвигается ресурс.

Четвертый этап. Анализ других способы раскрутки сайтов, которые могут использовать ваши соперники

Следует знать, что сео-оптимизация является далеко не единственным способом продвижения сайта. Конкурирующие фирмы помимо нее могут применить контекстную рекламу, социальные сети и прочее.

Чтобы получить информацию о применении контекстной рекламы, можно воспользоваться сервисом Serpstat, с которым мы познакомились ранее, в поисковике вбивается адрес сайта-конкурента. С правой стороны суммарного отчета по анализируемому ресурсу находим информацию о контекстной рекламе, и если она присутствует, то по каким именно ключам.

Кликаем «Показать все» для просмотра содержания объявлений.

Последним пунктом, на котором мы остановимся, является SMM. Проследите за активностью вашего соперника в социальных сетях. Для этого можно воспользоваться либо ручным поиском, либо перейти по кнопкам социальных сетей на странице.

Отследите частоту обновления контента в сообществе, а также количество подписчиков. Если грамотно использовать SMM, то он привлечет дополнительное число посетителей на ваш ресурс.

Исходя из вышесказанного, делаем заключение, что если анализируемые сайты используют высокочастотные запросы и ключи, хорошо оптимизированы внутренне и внешне и широко применяют другие средства и методы раскрутки, то они являются вашими потенциальными соперниками. И вам необходимо следить и изучать их работу. О том, как это делать правильно, поговорим в другой раз.