4 маркетинговых урока, которые можно почерпнуть с запуска альбома Beyonce

На первый взгляд глупо сравнивать маркетинговую стратегию бизнеса, включая продвижение сайта, с выходом нового альбома Beyonce. Вы согласны? А вот мы нет. Запуск последнего альбома поп-звезды получился очень успешным и у его маркетингового успеха есть чему поучиться.

Мы выбрали 5 ключевых факторов, благодаря которым последний альбом Beyonce стал успешным и которые могут помочь и вам в построении маркетинговой стратегии.

Визуальный контент — это ключ к овладению сердцем ваших фанатов (клиентов). Instagram, Twitter, Facebook — все они позволяют публиковать визуальный контент в виде картинок и видео, и это лучший способ взаимодействия с вашими подписчиками.

Beyonce и её маркетинговая команда однозначно это поняли. 5-секундный ролик её будущего клипа собрал сотни тысяч лайков в Instagram и вирусно разошелся по всему интернету. 

Она также решила опубликовать все 17 клипов к новым песням из альбома в один день. Тем самым Beyonce решила создать эффект погружения для своих фанатов. Мы любим глазами, поэтому постарайтесь создать для своих клиентов как можно больше визуального контента.

К выходу альбома маркетинговая команда Beyonce задействовала всю мощь социальных сетей. Публиковались отрезки синглов, фото в студии во время записи альбома и небольшие «подогревающие» аудиторию сообщения.

Согласно отчету агенства Reuters альбом Beyonce собрал 1,2 миллиона твитов всего за 12 часов. В день выхода альбома, в пятницу, альбома упоминался 3 500 раз в минуту. Ссылка с альбомом на Facebook собрала 16 000 комментариев за выходные и была расшарена более 60 000 раз. 

Это говорит о том, что если вы достаточно сильно вовлечете свою аудиторию в процесс создания своего продукта, она будет ждать его гораздо сильнее, а молва о вашем продукте разнесется «сарафанным радио». 

Разумеется, сложно сравнивать популярность Beyonce с небольшой компанией, однако свою фанатскую базу она собирала в течение долгого времени и ничто не мешает вам сделать то же самое.

Дата точного релиза не была определена, поэтому выход альбома стал неожиданностью для всех. Иногда (и в этом случае) элемент неожиданности творит чудеса. С момента выхода альбома Beyonce, многие другие знаменитости начали подражать данной маркетинговой стратегии и выпускать свои альбомы неожиданно. 

Накалите атмосферу до максимума. К примеру, вы можете анонсировать мероприятие и до последнего момента держать в секрете тайного гостя, постоянно подогревая аудиторию упоминаниями о нем. 

В своем интервью Beyonce рассказала о том, что хотела сделать этот альбом визуальным для того, чтобы все увидели историю песен с её точки зрения. Увидели так, как их видит она. 

Не важно в какой индустрии вы находитесь, хорошая и захватывающая история укрепит лояльность ваших клиентов. Ваши истории должны затрагивать эмоции аудитории. 

Эти советы не новы и маркетинговая команда Beyonce не открыла с их помощью Америку. Однако своевременное и правильное их использование помогло сделать её новый альбом невероятно коммерчески успешным и, возможно, поможет и вам усовершенствовать свою маркетинговую стратегию.

Источник: Marketing-interactive