Remarketing 2013: делимся впечатлениями

Последние две недели выдались для нашей компании насыщенными яркими событиями. 31 мая мы провели третий Seo Pub, а буквально вчера, 6 июня, под руководством Turboseo была организована секция интернет-маркетинга на Remarketing 2013.

V Международный фестиваль рекламно-маркетинговых технологий состоялся в бальном зале гостиницы Kharkov palace и был посвящен «химии маркетинга». В этом году мероприятие собрало около 500 участников: интернет-маркетологов, seo-специалистов, дизайнеров, владельцев бизнеса, студентов вузов...

Программа Remarketing 2013 была очень насыщенной, выступления спикеров — интересными и полезными. По уже сложившейся традиции Remarketing состоял из двух частей: пленарного заседания и практической части.

В этом году на пленарном заседании фестиваля выступили два хэдлайнера: креативный директор агентства Banda — Павел Клубникин и генеральный директор рекламного агентства «R&I Group» — Юний Давыдов. Мастер-класс П. Клубникина «Креативность в жизни брендов» запомнился интересными видеороликами для брендов NON-STOP, PUMA, ЮЛМАРТ, а также социальной рекламой на тему туберкулеза.

Выступление Юния Давыдова «Девять долбанных точек или Великие провокаторы» было одним из самых запоминающихся на конференции. Суть его доклада заключалась в том, что нужно мыслить более широко, не загоняя себя в рамки.

По словам Юния, такие великие люди, как Герон Александрийский, Колумб, Фаберже, Тесла, Шанель, Стив Джобс и др., не были гениями в прямом понимании этого слова, просто они сумели в простых вещах рассмотреть великое. В конце своего мастер-класса Юний впечатлил аудиторию, прочитав собственное стихотворение. В нем он отразил роль всех рекламщиков — делать жизнь людей интереснее.

Завершением пленарного заседания стало talk-шоу при участии Максима Лазебника, Елены Деревянко, Юрия Давыдова и Павла Клубникина. Среди прочих ответов можно выделить мнение по поводу основных тенденций интернет-маркетинга. По словам экспертов, будущее за персонализацией рекламных сообщений.

После перерыва на обед пришло время для самого интересного — практической части семинара. Она состояла из трех секций: пиар, реклама, интернет-маркетинг. На потоке, посвященном Public Relation, своими знаниями и формулами «химии маркетинга» делились такие ведущие специалисты, как Сергей Лихоманенко, Оксана Тодорова, Михаил Герцберг, Екатерина Девяткина. «Секреты» рекламы раскрывали Игорь Мищенко, Ольга Ромащенко, Яна Чумак и Даша Потемкина.

Подробнее хотим остановиться на секции интернет-маркетинга, организатором которой выступила наша компания. Данный поток оказался самым насыщенным: на нем было представлено целых 8 докладов. Они охватили все основные направления интернет-маркетинга: контекстную рекламу, управление онлайн-репутацией, продвижение сайтов в поисковых системах и социальных сетях.

В частности из выступления Олега Саламахи, бизнес-аналитика компании Netpeak, участники конференции узнали много полезного о составлении семантического ядра для интернет-магазина. Напомнив о важности грамотного составления СЯ, Олег более подробно рассказал об источниках запросов. Взяв в качестве примера интернет-магазин мобильных телефонов, он раскрыл нюансы составления семантического ядра.

В продолжение темы интернет-маркетинга выступил Евгений Ли, руководитель отдела аккаунт-менеджмента компании TurboSeo. «Поисковая оптимизация: процесс или результат?», — ответ на этот вопрос Евгений подробно осветил в своем докладе. Его выступление было посвящено основным моделям работы с клиентами: позиции, посещаемость, действие, открытый бюджет. На примере интернет-магазина Евгений Ли продемонстрировал эффективность применения каждой из этих моделей.

Прозрачная репутация в сети — фундамент успешного онлайн-бизнеса. Об этом шла речь в выступлении Романа Катеринчика, руководителя компании Artjoker. Из доклада Романа участники фестиваля узнали, как построить фундамент бренда, а также как работать с негативом и бороться с ресурсами-паразитами.

Интересным было и выступление руководителя отдела продвижения западных проектов компании Promodo Романа Доброновского. Он доступно рассказал о трех способах увеличить трафик интернет-магазина средствами on-site SEO:
— человекопонятные URL-ы;
— оптимизация фильтров;
— продвинутое использование страниц доставки и региональности поисковой системы Яндекс.

Поток интернет-маркетинга продолжил основатель интернет-компании WebPromoExpert и SEOGear — Юрий Титков с докладом на тему: «Высококонкурентные ниши: все по 5 центов?». На примере западного интернет-проекта viewster.com он продемонстрировал, насколько широки возможности контекстной рекламы в высококонкурентной нише. Также Юрий порекомендовал всем, кто желает получить наибольшую выгоду от контекста, использовать такие расширения, как extension, social extension, product extension и offer extension.

Основа ранжирования сайтов — linkbuilding — может и должен быть безопасным. Секретами безопасного линкбилдинга делился с участниками конференции SEO Team Leader компании TurboSeo Илья Варешнюк. Также он отметил различия между linkearning'ом и linkbuilding'ом, рассказал об эффективных методах борьбы с ссылочным спамом.

«Связанные одной цепью: как эффективно работать в паре агентство-клиент» — так звучала тема доклада Николая Сюсько, специалиста по коммуникациям с клиентами и внедрению новых технологий агентства Affect. В своем выступлении Николай рассказал о том, как можно сплотить бренд и потребителя.

Познавательным для всех участников было и выступление Антона Ермоленко по теме: «Как делать большой маркетинг при помощи маленьких и простых емейл-рассылок». Он дал полезные советы, которые должны помочь интернет-маркетологам сделать рассылку по e-mail интересной и долгожданной для пользователей.

В завершении мероприятия наша компания провела среди участников секции розыгрыш сертификатов на продвижение в Turboseo, хостинг от компании-партнера Bitte, разработку сайта от 1design, а также на покупку литературы в интернет-магазине kniga.biz.ua. Поздравляем счастливчиков, которым достались сертификаты!

P.S. Хотим сказать спасибо спикерам за полезные и содержательные доклады, а также всем участникам, посетившим секцию интернет-маркетинга!
Было круто ;)




Презентации спикеров Олег Саламаха:

Юрий Титков:

Евгений Ли:

Роман Катеринчик:

Николай Связной:

Илья Варешнюк:

Роман Доброновский:

Антон Ермоленко: