Способы пессимизации «плохих» ссылок

Дальше я привел схему, на основе которой буду комментировать разные приемы по пессимизации плохих ссылок. Возьмем, к примеру, страницу вашего сайта, которая нарушила баланс и имеет слишком много плохих внешних ссылок. Каждая хорошая (лайк) и плохая (дизлайк) ссылка может представлять собой как 50, так и 5000 ссылок, а это разделение их 50/50 исключительно для визуального отображения:

1. Убедитесь, что проблема именно в ссылках! Важно понимать, что, прежде чем делать что-нибудь радикальное, необходимо убедиться, что именно плохие ссылки нагнали беду. Выделить их из общей массы совсем непросто. В некоторых случаях Google будет только девальвировать их, повернув «ручку громкости» влево на способность передавать вес, и вы не получите штраф. Так бывает далеко не всегда, вот некоторые другие потенциальные вредители:

• У вас есть серьезные проблемы с отдачей страниц браузеру или поисковому роботу.
• Вы блокируете свой сайт или важные разделы (Robots.txt, Meta Robots и т.д.).
• Вы неправильно расставили канонические ссылки или перенаправления.
• Ваш сайт имеет массу дублированного контента.
• Вы были взломаны, подверглись атаке вредоносных программ.

Анализ этих вопросов выходит за рамки этого поста. И в сегодняшней теме я не расскажу, как провести оценку качества ссылочной массы и других смежных вопросов. Будем предполагать, что вы уже это сделали и выделили для себя плохие ссылки. Главное — убедитесь, что ссылки являются проблемными, прежде чем вы возьмете «мачете» в виде нового сервиса по отклонению ссылок (пункт 6) или начнете снимать их вручную. Предположим, вы сделали свою «домашнюю работу» и на 99% уверены ,что корень зла — ссылки. Значит, мы можем начать…

2. Подождите В некоторых случаях можно просто переждать. Скажем, кто-то запустил скрипт, который проставляет на «спамных» ресурсах ссылки на вас. Как правило, эти ссылки быстро удаляются веб-мастерами тех сайтов, и/или Google замечает проблемы. Если очевидно, что ссылки не ваших рук дело, Google, возможно, решит этот вопрос в вашу пользу и перестанет их учитывать (если нет, см. пункт 6 и 7). Даже если вы управляете ссылками (вы закупили их или наняли кого-то, кто это сделал), обычно они девальвируются с течением времени. Если проблема не является слишком серьезной, и вы наращиваете трастовую ссылочную массу, то небольшой процент плохих ссылок перестанет учитываться, и Google склонит чашу весов обратно в вашу пользу: 

Это не означает, что старые ссылки не имеют никакого веса. Со временем они перестанут учитываться, но только при условии, что вы будете работать над ссылочным профилем. Например, если кто-то проставляет в комментариях блогов плохие ссылки на ваш сайт, то те страницы в конечном итоге будут архивированы или даже, возможно, исключены из индекса и удалены веб-мастерами блога. Это палка о двух концах — если эти ссылки будут вредить вам, их способность наносить ущерб вашему сайту будет исчезать с течением времени тоже. И в следующий раз, когда кто-то «проспамит» вас в блогах, эти ссылки уже не навредят вам, или навредят в разы меньше. Но чаще всего мы работаем со сроками, поэтому временной фактор является критичным и не терпит отлагательств. Итак, мы подошли к более радикальным мерам…

3. Отрежьте ссылкиЖдать — большая роскошь. «По вашу душу» может «прийти Pinguin» или его коллеги. Итак, почему бы просто не удалить плохие ссылки? Это очевидное решение, но есть два основных практических вопроса:

Что делать, если вы не можете? 

Это обычная проблема. В большинстве случаев у вас не будет доступов к сайтам, на которых размещены ссылки, или не будет каких-либо регистрационных данных (потому что ваш SEO-специалист вам их не дал) для работы с сервисами, через которые, к примеру, ссылки были размещены. Если у вас есть эта информация, можно сделать хороший шаг в существенном улучшении профиля. Вы можете обратиться за помощью к веб-мастерам, но, если мы говорим о сотнях или даже тысячах сайтов, это просто непрактично — игра не стоит свеч. Сайты, которые легко «проспамить», как показывает практика, не относятся к тем, на которых веб-мастера могут снять ссылки руками. Вам повезет, если ваше письмо вообще прочтут. Так что, не вариант… 

Какие ссылки вы отрезали? 

Если на предыдущем этапе ваше терпение не лопнуло, то есть еще одна большая проблема, на которую стоит обратить внимание. Что делать, если некоторые из этих плохих ссылок на самом деле помогают вам? Как правило, Google отключает плохие ссылки на основе паттернов и, можно сказать, в целом это могло негативно повлиять на ваш сайт. Однако это не значит, что каждая спам-ссылка вам вредит. К сожалению, отделять плохие ссылки от просто подозрительных невероятно тяжело, и вам нужно проводить как технические анализы, руководствуясь теми факторами и метриками, которые вам доступны, так и интуитивные анализы на основе уже проведенных технических. Давайте предположим, что вы долго анализировали, многое поняли и определили именно те ссылки, которые действительно несут вред, но вы просто не можете получить доступ к их устранению. К сожалению, не существует возможности неким тайным путем удалить ссылку с сайта на той стороне без доступа к администраторской части или хостинга (можно, конечно, прибегнуть к черным методам). Но у вас есть несколько вариантов.

4. Отрежьте страницуЕсли все ссылки (или большая их часть) направлены на страницы, от которых вы можете временно отказаться (внутренние), перенести их на другой URL, вы бы могли сделать так, чтобы страница исчезла. В большинстве случаев необходимо удалить страницу полностью (и отдавать 404). Это может нейтрализовать ссылки на нее. В отдельных случаях, если «наказание» не является слишком тяжелым, вы можете перенаправить страницу, используя «301 Redirect», на новую, соответствующую по смыслу и нагрузке. Таким образом вам удастся «стряхнуть» плохие ссылки.

Если все ваши плохие ссылки направлены на внутреннюю страницу, считайте, что вам крупно повезло! Обычно они ориентированы на главную (домашнюю) страницу, так что ситуация могла бы серьезно усугубиться.

5. Нарастите качественную ссылочную массуВ некотором смысле это активная версия пункта 2: вместо того чтобы ждать, пока плохие ссылки исчезнут, необходимо наращивать ссылочный профиль трастовыми (хорошими) ссылками и склонить чашу весов обратно в вашу пользу:

Под «хорошими» ссылками я имею в виду релевантные и авторитетные ссылки с трастовых, живых ресурсов. Некоторое время сохраняйте приоритет качества над количеством. Это подходит для случаев, когда вы можете находиться в нескольких шагах от «Пингвина» или фильтра, который работает на вашу страницу относительно лояльно. Важно понимать — на это требуется время. Если вы не можете себе это позволить, вы сильно пострадали или подозреваете, что грядет что-то нехорошее, возможно, придется прибегнуть к одному из следующих трех вариантов...

6. Отклонение ссылокСовсем недавно Google анонсировал новую «штуку», с помощью которой, вы можете отклонить плохие ссылки на свой сайт. Я не буду вдаваться в подробности, вы можете сами прочитать об этом. От себя добавлю: на сегодняшний день нет понимания эффективности и особенностей работы этого инструмента, как и конкретных результативных кейсов. Но мы все же использовали ее для некоторых проектов. О результатах — позже.

7. Обратитесь к GoogleЕсли вы сделали все возможное, но врезались лбом в стену или совершенно не наблюдаете улучшений, возможно, придется обратиться к Google напрямую. Я имею в виду подачу запроса на пересмотр сайта через Google Webmaster Tools. Сделать запрос можно здесь. Не секрет, что Google обрабатывает подобные запросы намного дольше (если вообще обрабатывает), чем, к примеру, Yandex. Но все же, если вы решили подать запрос, то нужно составить его максимально грамотно. Вы можете найти много информации по этой теме в любимой ПС, но когда будете писать, помните:

• Будьте честны, пишите конкретно и подробно.
• Покажите, что вы проделали немало работы. Подкрепите слова конкретикой, списками, таблицами.
• Пишите, как думаете и оставьте чувства в стороне.

Если Google посчитает, что ваша ситуация «достойна» пересмотра (процесс, который, вероятно, полуавтоматический), то вы попадете прямиком в руки сотрудников Google. Они должны рассмотреть сотни тысяч подобных запросов, так что, если вы разглагольствуете и не даете конкретной информации, они будут пропускать ваш запрос и двигаться дальше.

8. Новый домЕсли ничего не помогает, и вы действительно сожгли дом с землей и засорили все ручьи вокруг него, вам придется действовать более радикально: 

Конечно, можно просто купить новый домен, перейти на новый сайт и начать все сначала. Но тогда вы потеряете все ваши входящие ссылки и внешние факторы ранжирования, конечно, до того времени, пока не восстановите хотя бы некоторые из них. Другим вариантом является 301-редирект на новый домен. Это не лишено риска, но часто перенаправление с сайта на сайт нейтрализует плохие связи. Тут нужно учитывать, что вам может грозить девальвация некоторых из ваших хороших связей. 

Я бы рекомендовал переадресацию 301 для ситуации со старыми ссылками и спамом, чего не могу сказать об избавлении от «Пингвина». Другими словами, если вы хотите перекрыть тактику, которую использовали в прошлом, но уже шагнули гораздо дальше и работаете по-новому, 301 Redirect на новый домен вполне может снять штрафы. Если у вас есть масса платных ссылок с сателлитов, спамных форумов и блогов, и вы опять отстроили достаточно новый и главное — активный ссылочный профиль на подобных ресурсах, вам не избежать фильтров, и все ваши усилия были бессмысленны.

Играйте по правилам, дамы и господа !