Комплексный интернет-маркетинг на примере магазина спортивного питания от Алексея Куценко
- Дата:15.01.2015
- Автор:Олеся Шульцева
Выступление Алексея Куценко, SEO Team Leader в компании Turboseo, было посвящено комплексному интернет-маркетингу на примере магазина спортивного питания. Алексей затронул актуальные темы развития бизнеса, рассказал об особенностях проекта, поставленных задачах, а также об инструментах, применяемых в проекте, и, конечно же, о результатах, которых удалось достичь.
В начале выступления Алексей Куценко еще раз подчеркнул важность использования комплексного подхода в развитии бренда в сети. Как утверждает Алексей, в современных реалиях и высокой конкуренции использование одного инструмента seo недостаточно. По его словам, это приведет к не столь высоким показателям, поэтому он рекомендует использовать комплексный подход с применением следующих инструментов:
- seo;
- контекстная реклама;
- управление репутацией;
- социальные платформы;
- контент-маркетинг;
- e-mail рассылка.
В качестве примера он предоставил результаты работ над магазином спортивного питания. На момент старта кампании владелец получал около 20-25 заказов в месяц, а посещаемость сайта в день была равна 40-50 пользователям. В первую очередь, был проведен комплексный аудит ресурса и анализ данных с аналитики, затем были определены следующие цели:
- увеличение целевого трафика;
- повышение узнаваемости бренда;
- увеличение показателя ROI;
- повышение количества продаж.
После этого заказчику предложили ряд инструментов, которые были направлены на увеличение выше перечисленных показателей. Для начала разработали эффективную кампанию контекстной рекламы. Как известно, этот инструмент дает наиболее быстрые результаты. Затем специалисты применили поисковую оптимизацию, а также:
- управление репутацией в сети («проработали» негативные отзывы в сети, добились роста брендовых запросов и прочие);
- контент-маркетинг (разработали стратегию, разместили информацию на трастовых источниках, создали блог);
- email рассылку (разработали брендовые письма, создали полезный контент);
- социальные сети (популяризировали бренд среди пользователей известных сайтов).
В конечном итоге за время работы клиент осуществил продажи на более чем 1 млн. гривен, а показатель ROI составил 716%. Более подробно о работе и результатах в видео и презентации: